Tomo Fordo Seksualinė Revoliucija „Gucci“
Tomo Fordo Seksualinė Revoliucija „Gucci“

Video: Tomo Fordo Seksualinė Revoliucija „Gucci“

Video: Tomo Fordo Seksualinė Revoliucija „Gucci“
Video: Лапки 2024, Kovas
Anonim

Florencijos „Gucci“muziejus, kuriame yra 95 metų senumo mados namų paveldas trijuose aukštuose, atidarytas 2011 m. Jame pristatomi eksponatai yra svarbūs etapai, kuriais galite perskaityti italų legendos istoriją: nuo lagaminų ir krepšių iš drobės - medžiagos, kuria Antrojo pasaulinio karo metu „Guccio Gucci“turėjo pakeisti brangią odą, iki garsiosios „Gucci Flora“aikštės. sukurta Grace Kelly garbei, o vėliau - Namų kūrybos direktorės Fridos Giannini kolekcijos. Tačiau visame šiuose turtuose trūko vieno svarbaus elemento - ekspozicijos, skirtos Tomo Fordo, kurio indėlis kuriant prekės ženklą yra milžiniškas, „valdymo“laikotarpiui. Po penkerių metų itališkas „Maison“yra pasirengęs užpildyti spragą: „Gucci“muziejus atidarys visą „Ford“kolekcijai skirtą salę, skirtą „Gucci“.visus eksponatus asmeniškai atrinko dabartinis kūrybos direktorius Alessandro Michele (dar 2002 m. jis pradėjo dirbti įmonėje „Ford“dėka). Tad kodėl „Amerikietis italų namuose“yra prasminga Gucci istorijoje?

Image
Image

„Gucci“reklaminė kampanija, 1996–1997 ruduo – žiema

Tomas Fordas prie įmonės prisijungė 1990 m. (Baigęs Parsonso dizaino mokyklą Niujorke, jaunuolis dirbo pas kelis amerikiečių dizainerius, tačiau laikui bėgant suprato, kad „tikroji aukštoji mada gali būti tik Europoje“. Tuo metu prekės ženklo kūrybinė direktorė Dawn Mello ambicingą vaikiną paskyrė „Gucci“moterų linijos dizaineriu. Laikui bėgant vis daugiau atsakomybės teko „Ford“pečiams, o 1992 m. Jis jau buvo atsakingas už ne tik moterų, bet ir vyrų drabužių liniją, taip pat parfumeriją, reklamines kampanijas ir butikų dizainą. Galiausiai 1994 m. Tomas Fordas buvo paskirtas „Gucci“kūrybos vadovu - lūžio tašku garbingų mados namų istorijoje.

„Gucci“reklaminė kampanija, 1996–1997 ruduo – žiema

Dešimtojo dešimtmečio viduryje „Gucci“nebuvo gerai: 1993 m. Įmonė prarado 22 milijonus dolerių (su 230 milijonų pelnu), valdymą užvaldė kreditoriai ir reikėjo radikaliai pakeisti prekės ženklo įvaizdį. Ir tada, kaip tornadas gimtojoje Teksase, įsiveržė Tomas Fordas - drąsus, bekompromisis, su visiškai aiškia naujos namo estetikos vizija. Fordas suvokė, kad „Gucci“rinkodaros spąstai turi būti sėkmingi, ir pagrindinis jo šūkis buvo „sekso pardavimas“. „Ford“kolekcija 1995–1996 m. Ruduo – žiema (pirmasis - 1995 m. Pavasaris – vasara - „šaudė“kur kas mažiau garsiai) - mados istorijoje laikoma kanonine: pusiau atviros satino palaidinės ir aksominės kelnės sodriomis, tarsi elektrifikuotomis spalvomis,tobulai pritaikyti kostiumai ir paltai - toje kolekcijoje stebina agresyvus seksualumas (kurį tuo metu Gianni Versace suteikė iki galo) ir rafinuotumas.

Image
Image

„Gucci“reklaminė kampanija, 1995–1996 m. Ruduo – žiema

Tai buvo Tomo Fordo sėkmės paslaptis: belgų dekonstruktyvizmo, japonų avangardo, Armani ir Gilles Zanger minimalizmo bei „Bjauraus grožio“Miuccia Prada fone „Gucci“kolekcija, tiesiogine prasme liejanti jausmingą energiją, buvo skirta moterims, kurios neieško intelektualinės mados, o tiesiog nori laisvalaikio drabužių, kurie atrodytų patraukliai. Tomui Fordui pavyko sukurti norų objektą, net kultą, iš sunkmetį išgyvenusio prekės ženklo - pažodžiui visi norėjo „Gucci“. Dizaineris pridėjo trūkstamą penktąjį elementą prie „Italian House“, kurį vėliau pradėjo medžioti visi mados industrijos žaidėjai - tai, ką angliškai apibrėžia talpus žodis „požiūris“, tai yra stipri pozicija konkurentų fone. Be to, „Ford“pardavinėjo ne tik „Gucci“pavadinimą,bet ir savo - jis pakėlė savo asmenybę į prekės ženklo statusą ir iš esmės privertė visuomenę naujai suvokti kūrybinių vadovų vietą mados namų hierarchijoje: jie yra ne tik drabužių dizaineriai, bet ir žmonės kurie sukuria visą pasaulį pagal konkretų prekės ženklą. Lengva Tomo Fordo ranka reklamos kampanijos pradėjo kurti naująjį „Gucci“įvaizdį, kurį dizaineris daugiausiai sukūrė kartu su stilistu Karinu Roitfeldu ir fotografu Mario Testino: „backhand“su savo provokaciškumu, drąsūs, bet neįmanomai gražūs (matyt, dizaineris gerai išmoko Calvino Kleino pamoką) … Paskutinis akordas ir beveik dizainerio karjeros vainikas „Gucci“buvo 2003 m. Kampanija su modeliu Carmen Kass pagrindiniame vaidmenyje, kur ji pozuoja priežastinėje vietoje nuskustą G raidę - ji sukėlė neįtikėtiną skandalą.

„Gucci“reklaminė kampanija, 2003 m. Pavasaris – vasara

„Ford“darbą vainikavo sėkmė: per devynis 1995 m. Mėnesius įmonės pelnas padvigubėjo, o iki naujojo tūkstantmečio pradžios pajamos siekė rekordinius 4 milijardus dolerių. 2004 m. Dizainerio ir italų namo keliai išsiskyrė: jis negalėjo susitarti su „Gucci“savininkės mados konglomerato „PPR“(dabar - „Kering“) vadovybe dėl jo naujos sutarties sąlygų. Fordo nebėra, tačiau jo palikimas amžinai lieka Gucci biografijoje, o dabar - rūmų muziejuje.

Rekomenduojamas: